當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 做有文化的廣告 作者：佚名 時間：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]

　　一個十分可愛的嬰兒坐在搖籃車?yán)锎罂�，于是有人推著搖籃車在充滿秋意的林蔭道上飛跑。孩子在飛馳的搖籃車中開懷大笑，搖籃車一停，

　　嬰兒又大哭不止，當(dāng)搖籃車再次推動飛跑后，嬰兒又開懷大笑，這時，畫面突然消失，屏幕上出現(xiàn)BMW（寶馬汽車）的標(biāo)志和短短的五個字“駕駛的歡樂”。

　　BMW這則廣告的創(chuàng)意雖與麥當(dāng)勞廣告同出一轍，但是仍給人較強(qiáng)的震憾力。相比之下，國內(nèi)企業(yè)的廣告的確缺少一種文化的傳遞——無論是企業(yè)文化還是社會的文化。

　　第一次看這個廣告時，在廣告沒有結(jié)束前，沒有人會想到這是什么廣告，而一旦看過這則廣告后，起碼那些BMW的目標(biāo)觀眾會對
這個廣告有難以抹去的記憶。顯然，這不是一則產(chǎn)品廣告，而是一則品牌形象廣告，它在末尾用“駕駛的快樂”——這部廣告中僅有的五個字恰到好處、簡潔明了地傳遞了品牌形象應(yīng)該傳遞的內(nèi)容——企業(yè)的形象、理念和企業(yè)的文化。而廣告的內(nèi)容又用最簡單卻最讓人難忘的方式對“駕駛的快樂”進(jìn)行了有效的詮釋，坐在搖籃車中的嬰兒，只要車一動就笑，車一停就哭，而嬰兒的笑與哭是這個世界上對喜與憂最真切、最純粹的表示，絕沒有虛假的成分，這難道還不能讓人感到“駕駛的歡樂”嗎？

　　細(xì)細(xì)品味一下，這則廣告還透露著濃郁的社會文化，寧靜、詳和中透出一股大氣和霸氣，這難道不是與中國的傳統(tǒng)文化相符合的嗎？中國的傳統(tǒng)文化精髓就是在含蓄中求大進(jìn)， “寧靜以致遠(yuǎn)”是中國人最為向往的一種狀態(tài)，這一切都在BMW廣告中發(fā)揮得淋漓盡致。相信許多有文化和品位的消費(fèi)者都會對此有相同的認(rèn)同，而這部分人不正是BMW在中國的目標(biāo)消費(fèi)者嗎？

　　曾經(jīng)聽說有人批評中國的廣告“文化味”太濃，說廣告不是用來欣賞的藝術(shù)品，而是推銷商品的宣傳工具，許多國內(nèi)廣告經(jīng)常不知其推廣的商品的訴求重點(diǎn)是什么，而用許多畫外音去做自夸式的的“介紹”。

　　廣告的作用不言而喻，但如果一則廣告不能首先讓人喜歡，那還怎么指望人去接收廣告中所宣傳的企業(yè)和產(chǎn)品呢？關(guān)于怎樣做一則好廣告，一則有文化、有品位又具有商業(yè)價(jià)值的好廣告，BMW給我們好好上了一課。

摘自《中國經(jīng)營報(bào)》